Thương mại điện tử Việt Nam tăng trưởng vượt dự báo, bùng nổ cuối năm 2025

Tăng trưởng vượt kịch bản, mục tiêu năm 2025 được điều chỉnh

Theo báo cáo mới nhất của Bộ Công Thương, thị trường thương mại điện tử bán lẻ (B2C) Việt Nam đã tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2025, vượt xa dự báo trước đó. Chỉ trong 8 tháng đầu năm, mức tăng đạt 25-27%, cao hơn từ 3 đến 7 điểm phần trăm so với kịch bản cũ.

Riêng trong quý III, thương mại điện tử ghi nhận mức tăng trung bình 27,67%, vượt gần 6 điểm phần trăm so với dự kiến. Điều này phản ánh sức bật mạnh mẽ của kênh mua sắm trực tuyến trong bối cảnh kinh tế còn nhiều thách thức. Trước tín hiệu khả quan này, Bộ Công Thương đã điều chỉnh kịch bản tăng trưởng quý IV và cả năm, dự kiến ba tháng cuối đạt 33,67%, cao hơn gần 8 điểm so với kịch bản trước. Mục tiêu tăng trưởng năm 2025 cũng được nâng lên 25,5%, thay vì 20-22% như đầu năm.

Theo Bộ Công Thương, các hoạt động khuyến mại, kích cầu tiêu dùng cuối năm đã trở thành thông lệ của ngành thương mại điện tử, tạo đòn bẩy lớn cho doanh nghiệp. Sự điều chỉnh dự báo không chỉ dựa vào dữ liệu thực tế mà còn tính đến yếu tố mùa vụ, nhằm đảm bảo thương mại điện tử duy trì đà phát triển và tiếp tục vượt chỉ tiêu.

Một báo cáo từ YouNet ECI cũng củng cố nhận định này. Nửa đầu năm 2025, tổng giá trị giao dịch (GMV) của bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 222.100 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ 2024. Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, cho rằng mức tăng này – trong bối cảnh chưa đến mùa cao điểm – cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng ngày càng ổn định và bền vững.

Cuộc đua khuyến mại và sự bùng nổ của các ngành hàng

Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ & bé đều tăng trưởng hai con số, cho thấy thương mại điện tử không còn chỉ là kênh mua sắm nhất thời mà đã trở thành động lực dài hạn cho bán lẻ. Đặc biệt, loạt sự kiện khuyến mại lớn dịp cuối năm được dự đoán sẽ đẩy tốc độ tăng trưởng lên mức kỷ lục.

Thực tế, các đợt giảm giá ngày đôi (9/9, 10/10, 11/11, 12/12) đã trở thành truyền thống kích cầu tại Việt Nam. Trong dịp 9/9 vừa qua, Shopee ghi nhận lượng đơn trên Shopee Mall gấp 6 lần ngày thường, còn đơn đặt qua Shopee Live và Shopee Premium tăng lần lượt 50 lần và 18 lần. Ông Trần Tuấn Anh – Giám đốc điều hành Shopee Việt Nam – nhận định đây là “cú hích khai màn” cho nhà bán hàng, thương hiệu tăng tốc trong mùa cao điểm cuối năm.

Không kém cạnh, Lazada cũng ghi nhận doanh số ấn tượng ở khu vực Đông Nam Á. Tại Việt Nam, một điểm nhấn đặc biệt là mức tiêu thụ hàng hóa liên quan đến thần tượng (idol merchandise) tăng hơn 43% so với cùng kỳ năm ngoái. Các ngành hàng như thời trang, chăm sóc cá nhân, đồ sưu tầm đều đạt mức tăng trưởng hai chữ số, phản ánh xu hướng tiêu dùng mới của giới trẻ.

Các chuyên gia đánh giá, thương mại điện tử tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng ổn định, khi người dùng đã quen thuộc với thói quen mua sắm trực tuyến. Cùng với đó, các doanh nghiệp trong và ngoài nước tiếp tục mở rộng đầu tư, tạo ra hệ sinh thái thương mại điện tử sôi động và cạnh tranh cao.