Nội dung câu tương tác, tin giả lan tràn, giới trẻ đua nhau "ảo tưởng" trên nền tảng mạng xã hội mới

Tăng trưởng bùng nổ nhưng rơi vào hỗn loạn nội dung

Ra mắt vào năm 2023, Threads – nền tảng mạng xã hội mới của Meta từng được xem là "cơn địa chấn" trong ngành công nghệ khi thu hút hàng chục triệu người dùng chỉ trong vài ngày đầu tiên. Nhờ lợi thế hệ sinh thái có sẵn của Meta, Threads được kỳ vọng sẽ trở thành một lựa chọn văn minh và ổn định hơn Twitter (nay là X).

Theo dữ liệu từ Backlinko, Threads đã cán mốc hơn 320 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, một phần lớn trong đó là giới trẻ Gen Z, đóng góp vào việc tạo nên bầu không khí trẻ trung và sôi động cho nền tảng này. Tuy nhiên, đằng sau sự phát triển nhanh chóng lại là những bất cập đang khiến Threads dần mất đi kỳ vọng ban đầu.

Thay vì trở thành "quảng trường công cộng" văn minh, nền tảng này đang bị nhận định là một không gian hỗn loạn, nhiều nội dung vô giá trị, và tràn lan tin giả.

Một trong những vấn đề nổi cộm trên Threads hiện nay là sự bùng phát của các bài đăng mồi nhử tương tác (engagement bait). Nội dung của các bài viết này thường rất đơn giản, thậm chí vô nghĩa, nhưng lại thu hút lượng bình luận lớn nhờ thuật toán ưu tiên tương tác, đặc biệt là bình luận.

Phóng viên Katie Notopoulos (Business Insider) từng thực hiện một thử nghiệm bằng cách đăng nội dung cố ý gây tranh luận. Kết quả cho thấy bài đăng vẫn tiếp tục nhận bình luận sau 4 ngày, minh chứng rõ ràng rằng thuật toán Threads đánh giá cao các bài viết có nhiều phản hồi, bất kể chất lượng nội dung.

Chính Adam Mosseri – Giám đốc Instagram cũng đã thừa nhận hiện tượng này và cho biết công ty đang nỗ lực kiểm soát làn sóng nội dung mồi nhử trên Threads. Tuy nhiên, cho đến hiện tại, hiệu quả của các biện pháp kiểm soát vẫn chưa rõ ràng. Hệ quả là, nội dung chất lượng bị lu mờ, còn những bài viết gây tranh cãi, bóc phốt hoặc mang tính kích động lại được lan truyền mạnh mẽ.

Nhiều vấn đề cần giải quyết

Threads không chỉ đối mặt với vấn đề tương tác ảo mà còn chịu ảnh hưởng tiêu cực từ tin giả và thông tin sai lệch. Nền tảng này đã chứng kiến không ít trường hợp tin đồn thất thiệt lan truyền với tốc độ chóng mặt, trong đó nổi bật là vụ việc liên quan đến Meichan, người bị vướng vào scandal vô căn cứ xuất phát từ một bài đăng “tố cáo” không kiểm chứng.

Dù sau đó nạn nhân đã được minh oan, bài viết gốc bị xóa, nhưng hậu quả truyền thông vẫn còn đó. Sự việc này cho thấy rõ Threads đang thiếu cơ chế kiểm soát và xử lý nội dung vi phạm đủ mạnh, trong khi thuật toán lại tiếp tay cho các nội dung giật gân.

Trong thời đại mà mạng xã hội là nguồn tiếp nhận thông tin chính của nhiều người, việc một nền tảng như Threads vận hành theo hướng "ưu tiên gây chú ý" thay vì "ưu tiên thông tin chính xác" đã khiến tin giả dễ dàng lấn át sự thật.

Thêm vào đó, tâm lý “thấy là chia” mà không cần kiểm chứng của người dùng cũng là yếu tố tiếp tay cho vấn nạn fake news. Dù đây không phải là vấn đề riêng của Threads, nhưng cách nền tảng này hoạt động đã khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho nội dung lệch lạc.