Thương mại điện tử hạ nhiệt trong quý 2, doanh thu có thể giảm hơn 4%

Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh đầu năm 2026

Theo dữ liệu từ Metric.vn, quý 1/2026 ghi nhận sự bứt phá mạnh mẽ của thị trường khi tổng doanh số đạt 148,6 nghìn tỷ đồng, tăng 46,60% so với cùng kỳ năm 2025. Sản lượng hàng hóa tiêu thụ đạt 1.138,6 triệu sản phẩm, tăng 19,76%, trong khi số lượng shop phát sinh đơn hàng đạt 490,9 nghìn, tăng 3,91%.

Tuy nhiên, theo đánh giá của Metric.vn, việc gia tăng số lượng nhà bán không đồng nghĩa với việc cạnh tranh trở nên dễ dàng hơn, đặc biệt trong bối cảnh các quy định về thuế, phí sàn, định danh và tiêu chuẩn vận hành ngày càng chặt chẽ.

Xét theo ngành hàng, ba lĩnh vực có doanh số lớn nhất vẫn là làm đẹp với 24.427,3 tỷ đồng, thời trang nữ đạt 20.953,71 tỷ đồng và nhà cửa – đời sống đạt 18.246,02 tỷ đồng. Đáng chú ý, thời trang nam là ngành có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất khi doanh số tăng tới 151,08% và sản lượng tăng 98,91%.

Các nhóm ngành như phụ kiện thời trang và thời trang nữ cũng ghi nhận mức tăng trưởng cao lần lượt 92,88% và 74,75% về doanh số.

Ngược lại, ngành sức khỏe lại giảm 2,86% doanh số và 7,02% sản lượng, cho thấy tác động từ việc siết chặt quản lý chất lượng, quảng cáo và nguồn gốc sản phẩm.

Diễn biến này phản ánh xu hướng tiêu dùng tiếp tục tập trung vào các ngành hàng phổ biến, trong khi những nhóm sản phẩm nhạy cảm về niềm tin đang chịu áp lực sàng lọc lớn hơn.

Về cơ cấu giá, phân khúc từ 100.000 đến 200.000 đồng tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn nhất với 24,8% thị phần doanh số, tiếp theo là nhóm dưới 100.000 đồng với 21,2% và nhóm 200.000–350.000 đồng chiếm 17,5%.

So với cùng kỳ năm trước, các phân khúc trung và cận cao cấp đang có xu hướng mở rộng thị phần, trong khi phân khúc trên 1 triệu đồng lại giảm từ 17,2% xuống còn 15,8%, cho thấy người tiêu dùng có xu hướng thận trọng hơn với các sản phẩm giá trị cao.

Ở cấp độ thương hiệu, nhóm công nghệ tiếp tục chiếm ưu thế khi Apple dẫn đầu với doanh số 2.203 tỷ đồng, tăng 24,27% so với cùng kỳ. Samsung đạt 1.287 tỷ đồng, tăng mạnh 141,30%, trong khi Xiaomi đạt 667 tỷ đồng, tăng 72,23%.

Trong ngành nhà cửa – đời sống, thương hiệu Top Gia ghi nhận doanh số 590 tỷ đồng, tăng 112,81%.

Ở lĩnh vực làm đẹp, nhiều thương hiệu cũng tăng trưởng ấn tượng như Cocoon đạt 514 tỷ đồng (tăng 115,46%), Colorkey đạt 459 tỷ đồng (tăng 83,50%) và L’Oréal Paris đạt 431 tỷ đồng (tăng 43,25%).

Đáng chú ý, Hapas là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong top 10 với mức tăng 198,65%, đạt doanh số 400 tỷ đồng.

Doanh số Shopee, TikTok Shop dự báo giảm trong quý 2

Dự báo trong quý 2/2026, doanh số thị trường của bốn sàn thương mại điện tử ước đạt 142,2 nghìn tỷ đồng, giảm 4,28% so với quý 1/2026. Ngược lại, sản lượng dự kiến đạt khoảng 1.153 triệu sản phẩm, tăng 1,27% so với quý trước.

Điều này cho thấy nhu cầu mua sắm vẫn được duy trì, song giá trị trung bình mỗi đơn hàng có xu hướng đi xuống.

Theo báo cáo của Cục Thuế, tổng thu từ thương mại điện tử và kinh tế số trong quý 1/2026 đạt 85.600 tỷ đồng, tăng 12% so với cùng kỳ, phản ánh quy mô giao dịch số tiếp tục mở rộng và hiệu quả quản lý thuế ngày càng được cải thiện.

Trong bối cảnh đó, các nhà bán và doanh nghiệp hoạt động trên sàn thương mại điện tử sẽ phải thích ứng với các yêu cầu ngày càng cao về định danh, kê khai, đối soát và tuân thủ nghĩa vụ thuế.

Xu hướng siết chặt quản lý được dự báo sẽ tiếp tục trong thời gian tới, buộc các đơn vị kinh doanh phải nâng cao năng lực vận hành và minh bạch hóa hoạt động nếu muốn duy trì tăng trưởng bền vững.