Thời trang Shein "phủ sóng" Việt Nam: Câu chuyện về một thế hệ tiêu dùng mới

Cơn sốt Shein: Khi thời trang giá rẻ trở thành lối sống

Từ TikTok, Instagram cho đến Facebook, các bài review, haul, mix đồ Shein đang ngày càng dày đặc trên bảng tin của giới trẻ Việt. Hashtag #Sheinhaul, #SheinVietnam liên tục ghi nhận hàng triệu lượt xem. Các video đập hộp, thử đồ Shein trở thành một dạng nội dung "quốc dân", đặc biệt với thế hệ Gen Z.

Chỉ cần bỏ ra khoảng 300.000 – 500.000 đồng, bạn có thể sở hữu tới 4–5 món đồ trendy: từ áo croptop, chân váy xếp ly cho đến túi đeo vai Y2K. Mức giá rẻ giật mình, mẫu mã bám sát xu hướng thế giới, lại được vận chuyển tận nhà, Shein không chỉ bán quần áo – họ đang bán cả trải nghiệm săn sale và “biến hình thời trang”.

Điều tạo nên khác biệt cho Shein so với các đối thủ fast fashion khác chính là tốc độ "cướp trend" và "hòa nhập không dấu vết".

Mỗi ngày, Shein có thể tung ra hàng ngàn mẫu thiết kế mới, phản ánh gần như ngay lập tức những gì vừa viral trên TikTok, Pinterest hay Instagram. Hệ thống AI của Shein không ngủ – nó phân tích sở thích người dùng, trend màu sắc, kiểu dáng thịnh hành chỉ trong tích tắc.

Trong khi các hãng truyền thống như H&M, Zara cần 3–6 tháng để ra mắt bộ sưu tập mới, Shein chỉ mất chưa đến một tuần để biến một trào lưu thành món hàng sẵn sàng "checkout".

Chính tốc độ + cá nhân hóa + giá rẻ đã giúp Shein chiếm lĩnh trái tim Gen Z – thế hệ được mệnh danh là "nhanh chán, nhanh yêu, nhanh mua, nhanh bỏ".

Tác hại của thời trang "dùng một lần"

Nhưng đằng sau sự hào hứng, Shein cũng để lại những câu hỏi lớn mà nhiều người cố tình phớt lờ.

Gánh nặng môi trường cực lớn: Fast fashion tiêu tốn nguồn tài nguyên khổng lồ. Theo báo cáo của Liên Hiệp Quốc, ngành thời trang gây ra 10% lượng khí thải carbon toàn cầu – cao hơn tổng lượng phát thải của ngành hàng không và hàng hải cộng lại. Shein, với tốc độ sản xuất khủng khiếp, khó lòng đứng ngoài vòng xoáy đó.

Chất lượng "nhanh hao mòn": Không ít sản phẩm Shein được phản ánh kém bền, vải mỏng, form lệch ảnh quảng cáo. Nhưng mức giá rẻ khiến nhiều người chấp nhận, tạo nên một vòng luẩn quẩn "mua nhiều – bỏ nhanh".

Những nghi vấn đạo đức: Dù Shein đã lên tiếng về quy trình kiểm soát chuỗi cung ứng, hãng vẫn bị cáo buộc liên quan đến điều kiện lao động không an toàn, tiền công thấp tại các xưởng gia công tại Trung Quốc.

Vì sao Gen Z Việt Nam vẫn yêu Shein?

Dù có nhiều tranh cãi, giới trẻ Việt dường như không mảy may chùn bước khi tiếp tục "chốt đơn" Shein mỗi tháng

Có lẽ bởi Shein chiều chuộng một khát khao rất bản năng của Gen Z khi được tự do biến hóa phong cách cá nhân, được thử nghiệm mọi xu hướng mới mà không sợ thiệt hại tài chính, và được là chính mình "ngay lập tức".

Trong thế giới "nhanh như chớp" của mạng xã hội, Shein không chỉ bắt trend – Shein chính là trend.

Shein không chỉ đang bán váy áo, họ đang dạy cho thế hệ trẻ một kiểu tư duy tiêu dùng mới: nhanh, vui, thỏa mãn tức thì, và… ít gắn bó.

Nhưng ở một tương lai gần, khi thế hệ này bắt đầu ý thức rõ hơn về giá trị bền vững, chi phí môi trường và lòng tự trọng thương hiệu, liệu Shein có đủ sức giữ vị trí của mình?

Câu trả lời nằm ở chính những chiếc "chốt đơn" hôm nay và những lần cân nhắc kỹ càng hơn vào ngày mai.