Quảng cáo YouTube ngày càng lâu và không thể bấm bỏ qua

YouTube tăng doanh thu quảng cáo bằng cách siết chặt người dùng miễn phí

Trong năm 2025, YouTube tiếp tục chứng kiến đà tăng trưởng doanh thu quảng cáo vượt bậc. Riêng quý II/2025, YouTube thu về 9,8 tỷ USD từ quảng cáo, tăng 13% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này nối tiếp đà tăng mạnh trong quý IV/2024 khi lần đầu vượt mốc 10 tỷ USD doanh thu quảng cáo/quý. Tổng cả năm 2024, con số đạt 36,2 tỷ USD, tăng gần 15% so với năm 2023.

Sự tăng trưởng không đến từ may mắn. Kể từ tháng 5/2025, YouTube tự động bật quảng cáo giữa video (mid-roll ads) với tất cả các video dài hơn 8 phút, kể cả khi chủ kênh không kích hoạt. Đồng thời, tần suất quảng cáo và thời lượng quảng cáo không thể bỏ qua cũng tăng rõ rệt. Thay vì 5 giây có thể “skip”, nhiều video nay xuất hiện quảng cáo 15–20 giây không thể bỏ qua, làm gián đoạn trải nghiệm.

Không dừng ở đó, YouTube còn mạnh tay siết các công cụ chặn quảng cáo. Nhiều tiện ích chặn bị vô hiệu, người dùng bị cảnh báo dừng phát video nếu không tắt trình chặn. Điều này khiến lựa chọn duy nhất là xem quảng cáo, hoặc đăng ký gói trả phí Premium. Các chuyên gia đánh giá, việc "ép" người dùng vào thế không có lựa chọn là động thái thẳng tay nhưng cực kỳ hiệu quả về tài chính.

Chiến lược lợi nhuận thông qua trải nghiệm bị đánh đổi?

Việc gia tăng quảng cáo không chỉ mang lại nguồn thu lớn cho YouTube mà còn gián tiếp thúc đẩy nhu cầu sử dụng dịch vụ YouTube Premium (gói trả phí không quảng cáo). Doanh thu từ các dịch vụ đăng ký như Premium, Music, TV... hiện mang về khoảng 15 tỷ USD mỗi năm cho Alphabet – công ty mẹ của YouTube. Đây được coi là chiến lược hai mũi nhọn: tăng quảng cáo để kiếm tiền, và cũng để... đẩy người dùng rời bỏ phiên bản miễn phí.

Tuy nhiên, làn sóng phản ứng từ người dùng đang ngày một rõ rệt. Trên các diễn đàn, nhiều người cho rằng trải nghiệm xem video trên YouTube đã trở nên “ngột ngạt”. Thậm chí có người miêu tả là “bị tra tấn bởi quảng cáo”. Một số nhà sáng tạo nội dung cũng lo ngại điều này khiến người xem rời bỏ nền tảng hoặc giảm thời lượng xem.

Thử nghiệm nội bộ cho thấy kênh nào chấp nhận chính sách quảng cáo tự động thì doanh thu tăng khoảng 5% so với những kênh tự cài quảng cáo. Nhưng không ít người sáng tạo phản ánh họ phải điều chỉnh bố cục video, thậm chí thay đổi phong cách dựng để phù hợp “chỗ nghỉ” cho quảng cáo chen vào.

Dù còn gây tranh cãi, nhưng không thể phủ nhận YouTube đang thành công với mô hình siết chặt quảng cáo để tăng thu. Trong môi trường số đầy cạnh tranh, nền tảng này đang đặt cược vào bài toán: nếu không muốn quảng cáo, hãy trả tiền. Vấn đề là, người dùng sẽ đồng thuận bao lâu?