Nike gặp khó vì thuế quan của ông Trump, nguy cơ đánh mất thị phần

Theo Reuters, vào thứ Tư, Tổng thống Mỹ Donald Trump dự kiến công bố danh sách các quốc gia và sản phẩm bị ảnh hưởng trong đợt áp thuế mới.

Theo tính toán từ dữ liệu của giáo sư Sheng Lu (Đại học Delaware), hiện tại, thuế suất trung bình của Hoa Kỳ đối với giày dép nhập khẩu từ Việt Nam là 13,6% và đối với quần áo là 18,8%. "Nếu thuế quan mới được ban hành, thì Nike sẽ gặp rắc rối" nhà phân tích David Swartz của Morningstar nhận định.

Nike là một trong những thương hiệu thể thao phụ thuộc nhiều vào Việt Nam để sản xuất. Nếu thuế quan tăng, công ty sẽ phải chịu thêm chi phí hoặc buộc phải tăng giá sản phẩm, trong bối cảnh họ đang phải giảm giá để giải phóng hàng tồn kho. Theo báo cáo thường niên, trong năm tài chính 2024, Nike sản xuất 50% giày dép và 28% quần áo tại Việt Nam. Đối thủ Adidas ít bị ảnh hưởng hơn, với 39% giày dép và 18% quần áo phụ thuộc vào Việt Nam.

Nike và Adidas không phải là những công ty duy nhất. Việt Nam đã trở thành trung tâm của giày chạy bộ công nghệ cao, đồ thể thao và trang phục ngoài trời khi các thương hiệu tìm cách giảm sự tiếp xúc với Trung Quốc. Lululemon, Columbia Sportswear và Amer Sports, công ty sở hữu Salomon và Arc'Teryx, coi Việt Nam là quốc gia sản xuất hàng đầu của họ.

Nhưng mức thuế quan tiềm tàng này xuất hiện vào thời điểm quan trọng đối với Nike, khi hãng này gần đây đã mất thị phần vào tay các đối thủ được coi là mới mẻ và sáng tạo hơn như On và Hoka.

Trong cuộc họp báo cáo thu nhập theo quý vào tháng trước, Giám đốc tài chính Matt Friend, cho biết doanh thu của Nike dự kiến ​​sẽ tiếp tục giảm trong quý tới.

Một số thương hiệu đồ thể thao nhỏ hơn, trẻ hơn thậm chí còn tiếp xúc nhiều hơn với Việt Nam. Thương hiệu chạy bộ phát triển nhanh On vào năm 2024 đã lấy 90% giày và 60% trang phục và phụ kiện từ quốc gia này.

Samuel Wenger, Giám đốc điều hành của thương hiệu giày On, cho biết thuế quan là một trong những yếu tố mà On cân nhắc khi quyết định giá.

Giá giày thể thao tại Hoa Kỳ đã tăng 25% kể từ năm 2019 do chi phí sản xuất leo thang, theo Beth Goldstein, nhà phân tích của Circana. Dù doanh số giày chạy bộ tại Mỹ tăng 16% từ năm 2021, đạt 7,4 tỷ USD, niềm tin tiêu dùng gần đây chạm mức thấp nhất trong bốn năm, khiến việc tăng giá tiếp tục trở thành rủi ro.

Việc chuyển sản xuất khỏi Việt Nam cũng không đơn giản. Các nước Đông Nam Á khác như Campuchia, Indonesia có thể cũng sẽ bị áp thuế, trong khi chi phí sản xuất ở đó đang tăng. Theo Michael Yee, Giám đốc điều hành MGF Sourcing tại Hồng Kông, các nhà máy Campuchia đang tăng giá 5%-10% do nhu cầu dịch chuyển sản xuất từ Trung Quốc và Việt Nam.

Tin tích cực là mức thuế áp lên hàng nhập khẩu từ Việt Nam, đặc biệt là quần áo, có thể không cao như Trung Quốc. Chính phủ Việt Nam đã có những động thái duy trì quan hệ tốt với chính quyền Trump, bao gồm tăng cường nhập khẩu hàng Mỹ, giảm thuế và cho phép Starlink cung cấp dịch vụ Internet tại Việt Nam.

Bên cạnh đó, Trump Organization đang hợp tác với Việt Nam trong các dự án đầu tư lớn về khách sạn, bất động sản và sân golf, trị giá hàng tỷ USD.

"Việt Nam đã chứng tỏ khả năng điều chỉnh chiến lược địa chính trị một cách khéo léo," Johannes Loefstrand, nhà quản lý danh mục đầu tư tại T. Rowe Price, nhận định.
Wilbur Ross, cựu Bộ trưởng Thương mại Hoa Kỳ, cho biết Tổng thống Trump có mối quan hệ tốt với Việt Nam và khó có khả năng áp đặt mức thuế nặng nề.