Người Việt đang "nghiện" Tiktok đến mức nào?

Video trực tuyến chiếm lĩnh thời gian giải trí của người Việt

Báo cáo Nhu cầu Giải trí số 2024 – 2025 do Appota công bố gần đây đã phác họa bức tranh toàn cảnh về xu hướng giải trí của người Việt. Dữ liệu thu thập từ tháng 1/2024 đến tháng 3/2025, tổng hợp từ nhiều nguồn uy tín trong nước và quốc tế như DemandSage, AsiaPac, Decision Lab, Kadence, Q&M, cho thấy video trực tuyến đang chiếm ưu thế rõ rệt.

Cụ thể, trung bình mỗi ngày, người Việt dành 120 phút cho phim trên các nền tảng OTT như Netflix, VieON, FPT Play. Bên cạnh đó, khoảng 70 phút được dành cho video dài trên YouTube, 58 phút cho TikTok và 45 phút cho nghe nhạc trực tuyến. So với trước đây, mức độ tiêu thụ nội dung số đã tăng lên đáng kể, phản ánh sự dịch chuyển thói quen giải trí sang hình thức linh hoạt, cá nhân hóa cao.

Đáng chú ý, thời gian dành cho chơi game và xem streamer chỉ khoảng 26 phút/ngày – thấp hơn so với video và âm nhạc. Sự cân bằng giữa nội dung dài và ngắn phản ánh xu hướng tiêu dùng nội dung ngày càng đa dạng, phục vụ nhiều mục đích giải trí và học tập khác nhau của người Việt.

Thị trường truyền thông số bùng nổ

Theo Statista, doanh thu thị trường truyền thông số Việt Nam năm 2025 dự kiến vượt 1 tỷ USD và duy trì tốc độ tăng trưởng kép gần 8%/năm, dự báo cán mốc 1,18 tỷ USD vào 2027.

DataReportal cho biết tỷ lệ sử dụng Internet tại Việt Nam đạt 79,1% dân số trong năm 2024 – một tỷ lệ cao so với nhiều quốc gia Đông Nam Á. Đây được xem là nền tảng thuận lợi để các nền tảng video, âm nhạc và thương mại điện tử tiếp tục mở rộng tệp người dùng.

Trong lĩnh vực video trực tuyến, hơn 50% thời gian xem TV đã dịch chuyển sang OTT. Các nền tảng như YouTube, Netflix, VieON, K+, FPT Play… trở thành lựa chọn chính cho nhiều gia đình và cá nhân, thay thế dần truyền hình truyền thống.

Ở mảng âm nhạc số, theo Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch, doanh thu năm 2024 ước đạt 40 triệu USD và có thể tăng lên hơn 66 triệu USD trong năm 2025. Người Việt ngày càng ưa chuộng mô hình nghe nhạc trả phí, tận hưởng kho nội dung đa dạng trên Spotify, Apple Music và Zing MP3.

Thương mại điện tử và game – trụ cột tăng trưởng mới

Song song với video và âm nhạc, thương mại điện tử cũng ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Theo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, quy mô thị trường thương mại điện tử Việt Nam năm 2024 vượt mốc 25 tỷ USD, tăng hơn 20% so với năm trước. Tỷ lệ thanh toán không tiền mặt đạt mức dẫn đầu khu vực Đông Nam Á, nhờ sự phổ biến của ví điện tử và ứng dụng ngân hàng số.

Ngành game cũng cho thấy sức hút bền bỉ. Doanh thu game nội địa năm 2024 ước đạt hơn 655 triệu USD, với hơn 130 triệu lượt tải game trên thiết bị di động. Việt Nam hiện xếp thứ 5 Đông Nam Á về quy mô doanh thu ngành game, phản ánh cộng đồng game thủ trẻ đông đảo và hoạt động phát hành game ngày càng chuyên nghiệp.

Bối cảnh toàn cầu: Giải trí số cán mốc 3,4 nghìn tỷ USD

Theo báo cáo của PwC, ngành giải trí và truyền thông toàn cầu dự kiến đạt 3,4 nghìn tỷ USD vào năm 2028, từ mức 2,8 nghìn tỷ USD năm 2023. Dịch vụ streaming video (OTT) như Netflix, Disney+, YouTube sẽ cán mốc doanh thu trên 100 tỷ USD toàn cầu vào năm 2028, tiếp tục định hình lại thói quen tiêu dùng của hàng tỷ người.

Trò chơi điện tử vẫn giữ vị thế là phân khúc lớn nhất với doanh thu 227 tỷ USD năm 2023, dự báo tiếp tục tăng trưởng nhờ game di động và eSports. Quảng cáo số, nhất là quảng cáo video theo hình thức AVOD, có tốc độ tăng trưởng kép hơn 14%, chiếm gần 1/3 tổng doanh thu streaming đến năm 2028.

Những xu hướng toàn cầu này phản ánh một thực tế: người Việt cũng không nằm ngoài dòng chảy số hóa mạnh mẽ, khi thói quen tiêu dùng nội dung trực tuyến và giao dịch điện tử tiếp tục tăng tốc.