Động thái lạ của Apple giữa cuộc chiến AI nghìn tỷ USD

Thảm họa Siri và bài học 'hứa ít, làm nhiều'

Trong sự kiện gần đây, Apple vừa giới thiệu AirPods mới có khả năng dịch thuật thời gian thực, Apple Watch theo dõi huyết áp và dĩ nhiên là một chiếc iPhone 17 mỏng nhẹ hơn. CEO Tim Cook ca ngợi đây là bước tiến lớn nhất từ trước đến nay.

Tuy nhiên, cụm từ "Apple Intelligence" hay "Siri" gần như không được nhắc đến. Đây là một sự im lặng đầy ẩn ý, cho thấy một sự thay đổi chiến lược sâu sắc sau cú vấp ngã hiếm hoi của một công ty luôn tự hào về sự hoàn hảo.

Để hiểu được sự thận trọng của Apple, cần nhìn lại lần đại tu Siri để tích hợp Apple Intelligence vào năm ngoái, một sự kiện đã bị xem là thảm họa. Apple đã phải vội vã cắt bỏ các tính năng chủ chốt do hoạt động kém tin cậy, như việc tóm tắt sai tin nhắn hay tạo ra các tin tức hoàn toàn sai sự thật.

Cú vấp ngã này đã dạy cho Apple một bài học đắt giá, khiến họ phải quay trở lại với triết lý kinh điển: hứa ít, làm nhiều.

Nhà phân tích Gadjo Sevilla của Emarketer nhận định: "Đây là lời nhắc nhở rằng lợi thế của Apple vẫn nằm ở trải nghiệm sản phẩm chứ không phải AI thô. Hãng đang né tránh trọng tâm của cuộc đua AI trong khi vẫn định vị mình là một nhà đổi mới trên mặt trận phần cứng."

Việc Apple im lặng không có nghĩa là họ từ bỏ AI. Thay vào đó, họ đang từ chối tham gia vào cuộc đua mô hình ngôn ngữ lớn (LLM), một cuộc chiến đang khiến các đối thủ "đốt" hàng trăm tỷ USD mà chưa thấy lợi nhuận tương xứng.

Thay vì dựa vào các trung tâm dữ liệu khổng lồ, chiến lược của Apple là thực thi các tác vụ AI phức tạp ngay trên con chip của sản phẩm. Sức mạnh này đến từ Neural Engine, một bộ xử lý thần kinh chuyên dụng được tích hợp trong các con chip dòng A và M của họ.

Tính năng dịch thuật song ngữ thời gian thực trên AirPods mới là minh chứng hoàn hảo cho chiến lược này. Đây là một tác vụ AI cực kỳ phức tạp, nhưng nó được xử lý ngay trên thiết bị, đảm bảo tốc độ tức thời, bảo mật tuyệt đối cho người dùng và không phụ thuộc vào kết nối mạng. Đây là một cách tiếp cận hoàn toàn khác biệt và thực tế hơn so với việc cố gắng xây dựng một AI biết tuốt trên đám mây.

Apple đang chờ thời cơ chín muồi

Chiến lược của Apple dường như để những "kẻ nóng vội" bao gồm Google, Meta và Microsoft tiếp tục cuộc chiến tiêu hao tài nguyên cho một công nghệ vẫn còn trong giai đoạn đầu cơ. Các nghiên cứu gần đây từ MIT cho thấy 95% các dự án AI tạo sinh tại các công ty đều chưa mang lại lợi nhuận hữu hình.

Với vị thế thống trị tuyệt đối về phần cứng và hệ sinh thái người dùng trung thành, Apple không cần phải vội vàng. Họ có đủ quyền lực để chờ đợi.

Khi cuộc chiến LLM trên đám mây ngã ngũ và một mô hình chiến thắng thực sự xuất hiện, Apple có thể dễ dàng hợp tác hoặc thâu tóm người thắng cuộc, sau đó tích hợp công nghệ đó vào hệ sinh thái của mình với những điều khoản có lợi nhất.

Nói cách khác, Apple đang chơi một ván cờ dài hơi. Họ tập trung vào những gì tạo ra lợi nhuận ngay hôm nay trong khi chờ đợi để hái quả ngọt từ cuộc chiến AI đẫm máu mà họ không cần phải tham gia.