Cuộc chiến iPhone – Galaxy chia đôi Đông Nam Á: Ai đang thắng thế?

iPhone: Thương hiệu biểu tượng vẫn giữ phong độ ở phân khúc cao cấp

Tại thị trường Đông Nam Á, Apple vẫn là cái tên đại diện cho phân khúc smartphone cao cấp. Với dòng iPhone 13, 14 và mới đây là iPhone 15/16, thương hiệu "Táo khuyết" tiếp tục duy trì sức hút mạnh mẽ tại các quốc gia như Singapore, Thái Lan và Việt Nam – nơi người tiêu dùng có xu hướng ưa chuộng sản phẩm công nghệ mang tính biểu tượng và thể hiện đẳng cấp.

Các thế hệ iPhone mới được Apple tung ra luôn được đón nhận nồng nhiệt bất chấp mức giá cao. Hệ sinh thái iOS, khả năng đồng bộ với các thiết bị khác như MacBook, iPad, AirPods và sự ổn định trong hiệu năng giúp iPhone có lợi thế rõ rệt trong việc giữ chân khách hàng trung thành.

Tuy nhiên, một trong những rào cản lớn nhất của iPhone tại Đông Nam Á là giá thành. Trong khi một bộ phận không nhỏ người tiêu dùng vẫn chọn mua iPhone cũ, hoặc iPhone xách tay để tiết kiệm chi phí, thì Apple lại chưa có nhiều động thái điều chỉnh giá phù hợp với thị trường khu vực.

Galaxy: Tấn công toàn diện từ cao cấp đến phổ thông

Samsung lại đang theo đuổi chiến lược toàn diện và linh hoạt hơn. Dòng Galaxy S23, S24 Ultra vẫn giữ vị trí cao cấp đối đầu trực diện với iPhone, trong khi các dòng tầm trung và phổ thông như Galaxy A, Galaxy M lại giúp hãng Hàn Quốc chiếm lĩnh phần lớn thị phần tại các quốc gia như Indonesia, Philippines, Việt Nam.

Samsung có ưu thế về độ phủ sản phẩm rộng khắp, chiến lược định giá linh hoạt và khả năng cung ứng mạnh. Ngoài ra, hãng cũng đầu tư mạnh vào các hoạt động marketing tại địa phương, tổ chức sự kiện trải nghiệm, hợp tác với các nhà mạng để tung ra chương trình trả góp 0%, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm hơn.

Một lợi thế lớn khác của Samsung là sự mở rộng nhanh chóng của dòng điện thoại màn hình gập như Galaxy Z Fold và Z Flip – dòng sản phẩm này đã tạo ra sự khác biệt và dẫn đầu xu hướng thiết kế mới tại khu vực.

Ai đang chiếm ưu thế?

Theo thống kê từ Counterpoint Research quý I/2025, Samsung tiếp tục giữ ngôi đầu về số lượng thiết bị bán ra tại Đông Nam Á, chiếm khoảng 23,5% thị phần. Apple đứng ở vị trí thứ ba với khoảng 16,2% nhưng giữ lợi thế về doanh thu, nhờ giá bán bình quân sản phẩm cao hơn đáng kể.

Xu hướng người dùng tại khu vực đang dịch chuyển rõ rệt: Gen Z và người trẻ thành thị ưa chuộng iPhone vì tính biểu tượng và trải nghiệm đồng bộ, trong khi nhóm người tiêu dùng phổ thông vẫn đặt niềm tin vào Galaxy vì tính thực dụng và giá hợp lý.

Cả hai thương hiệu đều có những thế mạnh riêng: iPhone chiếm lĩnh về mặt thương hiệu và độ trung thành, trong khi Galaxy dẫn đầu về độ phủ, tính linh hoạt và đổi mới sản phẩm. Cuộc đua tại Đông Nam Á sẽ chưa dừng lại khi cả hai ông lớn tiếp tục tung ra chiến lược riêng biệt cho từng quốc gia trong năm 2025.