Cơn sốt World Cup 2026 hứa hẹn tiếp sức cho nhóm cổ phiếu tiêu dùng và giải trí

Có thể ảnh hưởng ngắn hạn nhưng khó thay đổi xu hướng thị trường

Tác động của các giải đấu bóng đá lớn như World Cup đối với thị trường tài chính từ lâu đã trở thành chủ đề được nhiều tổ chức nghiên cứu dưới góc độ tài chính hành vi.

Theo đó, World Cup thường ảnh hưởng đến thị trường theo hai hướng chính. Thứ nhất là sự phân tán sự chú ý của nhà đầu tư, đặc biệt tại những thị trường mà nhà đầu tư cá nhân đóng vai trò chủ đạo như Việt Nam. Thứ hai là yếu tố tâm lý khi cảm xúc từ các trận cầu lớn có thể tác động nhất định đến quyết định đầu tư trong ngắn hạn.

Tuy nhiên, những yếu tố này thường không mang tính quyết định đối với xu hướng vận động của thị trường chứng khoán. Về dài hạn, diễn biến của VN-Index vẫn phụ thuộc chủ yếu vào nền tảng kinh tế vĩ mô trong nước và quốc tế, cùng với kết quả kinh doanh của các doanh nghiệp niêm yết.

Thực tế cho thấy các kỳ World Cup thường tác động rõ nét hơn đến thanh khoản thay vì chỉ số thị trường. Dữ liệu lịch sử cho thấy trong ba kỳ World Cup gần nhất, thanh khoản của thị trường chứng khoán Việt Nam giảm từ 10% đến 40% so với tháng liền trước.

Dù vậy, bối cảnh của World Cup 2026 được đánh giá có nhiều điểm khác biệt so với các mùa giải trước.

Việt Nam đang tiến gần tới thời điểm được FTSE Russell nâng hạng lên nhóm thị trường mới nổi vào tháng 9/2026. Điều này đồng nghĩa nhiều quỹ đầu tư nước ngoài và dòng vốn thụ động đã bắt đầu chuẩn bị cho quá trình cơ cấu danh mục đầu tư.

Vì vậy, ngay cả khi World Cup khiến thanh khoản có phần chững lại trong ngắn hạn, yếu tố này được cho là chưa đủ lớn để làm thay đổi xu hướng chung của thị trường. Ngược lại, câu chuyện nâng hạng vẫn có thể đóng vai trò là động lực quan trọng, giúp thị trường hấp thụ tốt các nhịp điều chỉnh và nhanh chóng lấy lại trạng thái cân bằng.

Nhóm tiêu dùng, đồ uống và truyền thông được kỳ vọng hưởng lợi từ hiệu ứng World Cup

Bên cạnh tác động đến tâm lý giao dịch, World Cup 2026 còn được kỳ vọng tạo ra hiệu ứng tiêu dùng rõ rệt đối với một số nhóm ngành liên quan trực tiếp đến nhu cầu giải trí và theo dõi bóng đá. Những lĩnh vực có khả năng hưởng lợi rõ nét nhất gồm bán lẻ điện máy, đồ uống và truyền hình - quảng cáo.

Trong nhóm bán lẻ, Thế Giới Di Động (Mã: MWG) và FPT Retail (Mã: FRT) có thể ghi nhận doanh số cải thiện trong vài tuần cao điểm nhờ nhu cầu mua sắm tivi và các thiết bị nghe nhìn phục vụ việc theo dõi giải đấu. Đây là xu hướng đã xuất hiện và lặp lại ở nhiều kỳ World Cup trước đó.

Ở nhóm đồ uống, Sabeco (Mã: SAB) và Habeco (Mã: BHN) được đánh giá có cơ hội hưởng lợi từ nhu cầu tiêu thụ tăng lên trong thời gian diễn ra các trận đấu, đặc biệt tại các điểm bán hàng trực tiếp như nhà hàng, quán ăn hay khu vực giải trí.

Trong khi đó, FPT Telecom (Mã: FOX) có thể cải thiện doanh thu nhờ nhu cầu sử dụng các dịch vụ truyền hình và phát sóng tăng cao trong mùa bóng đá.

Tuy nhiên, các chuyên gia cũng lưu ý rằng với những cổ phiếu như SAB, BHN hay FOX, nhà đầu tư cần cân nhắc thêm các yếu tố liên quan đến thanh khoản giao dịch và cơ cấu cổ đông cô đặc trước khi đưa ra quyết định đầu tư.

Dù World Cup có thể tạo ra những điểm sáng ngắn hạn về doanh thu, giới phân tích cho rằng đây chưa phải là cơ sở đủ mạnh để hình thành một luận điểm đầu tư dài hạn.

Tác động của giải đấu thường chỉ kéo dài trong khoảng một tháng và chủ yếu giúp doanh nghiệp cải thiện kết quả kinh doanh trong một quý nhất định, thay vì làm thay đổi triển vọng tăng trưởng trong nhiều năm.

Nói cách khác, một giai đoạn kinh doanh thuận lợi nhờ World Cup chưa đủ để biến một doanh nghiệp bình thường thành cơ hội đầu tư vượt trội.

Vì vậy, nhà đầu tư nên xem World Cup 2026 như một chất xúc tác giúp đánh giá lại triển vọng của những doanh nghiệp có khả năng hưởng lợi, thay vì chỉ đặt cược vào hiệu ứng ngắn hạn từ sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh này.