Cao điểm du lịch hè: Các ‘mỏ vàng’ bước vào cuộc đua hút khách

Du lịch Việt Nam đang tăng trưởng mạnh

Dữ liệu từ Cục Du lịch cho thấy, trong ba tháng liên tiếp gần đây, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đều vượt mốc 2 triệu lượt mỗi tháng – một ngưỡng cao hiếm thấy trong nhiều năm trở lại đây. Trong bối cảnh đó, mùa du lịch hè 2026 không chỉ là giai đoạn cao điểm mang tính chu kỳ, mà còn phản ánh rõ hơn năng lực hấp thụ và khai thác dòng khách của thị trường du lịch trong nước.

Đà tăng trưởng hiện tại cho thấy du lịch Việt Nam không còn mang tính thời điểm. Từ tháng 12/2025 đến tháng 2/2026, lượng khách quốc tế duy trì ổn định trên 2 triệu lượt mỗi tháng, trong đó tháng 1/2026 đạt khoảng 2,45 triệu lượt, tháng 2 đạt trên 2,2 triệu lượt và tháng 12/2025 đạt hơn 2,02 triệu lượt. Việc duy trì liên tục ở mức cao trong nhiều tháng cho thấy thị trường không chỉ phục hồi sau giai đoạn gián đoạn, mà đã bước sang giai đoạn tăng trưởng với nền tảng ổn định hơn.

Tính chung hai tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 4,7 triệu lượt khách quốc tế, tăng 18,1% so với cùng kỳ năm trước. Ước tính trong tháng 3/2026, lượng khách quốc tế đạt gần 2,1 triệu lượt, nâng tổng số khách trong quý I lên hơn 6,76 triệu lượt, tăng 12,4% so với cùng kỳ năm 2025. Cơ cấu thị trường tiếp tục ghi nhận sự tập trung ở khu vực châu Á, với Trung Quốc dẫn đầu khi đạt hơn 1,4 triệu lượt khách trong ba tháng đầu năm, tiếp theo là Hàn Quốc với hơn 1,32 triệu lượt.

Ở bình diện khu vực, Việt Nam cũng ghi nhận bước tiến rõ rệt. Năm 2025, lượng khách quốc tế tăng 20,4%, mức cao nhất trong ASEAN, qua đó vươn lên vị trí thứ ba về quy mô với 21,2 triệu lượt khách, chỉ sau Malaysia và Thái Lan. Điều này cho thấy du lịch Việt Nam không chỉ tăng trưởng nhanh, mà còn đang từng bước nâng cao vị thế trong khu vực.

Cùng với đó, cơ cấu nguồn khách quốc tế tiếp tục chuyển dịch theo hướng đa dạng hơn. Khu vực châu Á vẫn giữ vai trò trụ cột khi chiếm khoảng 73% tổng lượng khách, song nhiều thị trường khác ghi nhận mức tăng trưởng cao, từ ASEAN đến châu Âu và Ấn Độ. Sự mở rộng này giúp giảm dần sự phụ thuộc vào một số thị trường truyền thống, đồng thời tăng khả năng thích ứng trước biến động toàn cầu.

Trong bức tranh đó, du lịch ngày càng thể hiện rõ vai trò của một ngành kinh tế tổng hợp, có khả năng lan tỏa sang vận tải, lưu trú, bán lẻ và dịch vụ. Mỗi lượt khách không chỉ tạo ra doanh thu trực tiếp, mà còn kéo theo nhiều lớp tiêu dùng trong toàn bộ hành trình.

Không chỉ tăng về lượng khách, quy mô kinh tế của ngành cũng đã mở rộng đáng kể. Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, nếu năm 2008, tổng thu từ khách du lịch chỉ khoảng 60.000 tỷ đồng, thì đến năm 2025 đã đạt xấp xỉ 1 triệu tỷ đồng. Sau giai đoạn suy giảm mạnh trong hai năm 2020–2021, ngành ghi nhận mức phục hồi cao từ năm 2022 trước khi dần ổn định với tốc độ tăng trưởng gần 20% trong năm 2025. Điều này cho thấy du lịch Việt Nam đã bước sang một chu kỳ tăng trưởng mới, trong đó hiệu quả khai thác và chất lượng tăng trưởng ngày càng trở thành trọng tâm.

Tuy nhiên, sự gia tăng về lượng khách không đồng nghĩa với việc giá trị được phân bổ đồng đều. Đây cũng là điểm khởi đầu cho một bức tranh khác, nơi sự khác biệt giữa các địa phương trong khả năng tổ chức và khai thác dòng khách ngày càng rõ nét.

Cao điểm du lịch hè: Các điểm đến vào guồng

Trước thời điểm bước vào mùa cao điểm du lịch hè, các địa phương trên cả nước – đặc biệt là những điểm đến ven biển và nghỉ mát – đã chủ động vào guồng từ sớm. Không chỉ dừng ở việc nâng công suất đón khách, công tác chuẩn bị năm nay cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt từ phục vụ nhu cầu mùa vụ sang tổ chức lại trải nghiệm và vận hành điểm đến.

Tại Thanh Hóa, các khu vực như Sầm Sơn, Hải Tiến hay Nghi Sơn đã hoàn tất rà soát điều kiện phục vụ, từ quản lý giá dịch vụ, đảm bảo an ninh trật tự đến tổ chức giao thông và cứu hộ bãi biển. Với hơn 1.100 cơ sở lưu trú và trên 45.000 buồng, cùng mục tiêu đón gần 12 triệu lượt khách trong năm 2026, địa phương này thể hiện rõ đặc trưng của một điểm đến quy mô lớn, nơi bài toán trọng tâm là kiểm soát công suất và duy trì chất lượng dịch vụ trong cao điểm.

Ở dải ven biển miền Trung, cách tiếp cận mùa hè có sự phân hóa rõ rệt. Tại Đà Nẵng, mùa cao điểm được kích hoạt từ dịp 30/4 – 1/5 bằng chuỗi sự kiện văn hóa, lễ hội và hoạt động trải nghiệm trải rộng từ trung tâm thành phố đến không gian ven biển. Lễ hội pháo hoa quốc tế – sản phẩm đã gắn với thương hiệu du lịch thành phố trong nhiều năm – tiếp tục đóng vai trò điểm nhấn, giúp kéo dài thời gian lưu trú và phân bổ dòng khách theo từng giai đoạn của mùa hè.

Trong khi đó, Khánh Hòa tập trung làm mới sản phẩm, gia tăng trải nghiệm và đẩy mạnh các chương trình kích cầu, cho thấy xu hướng cạnh tranh không còn nằm ở tài nguyên, mà ở khả năng tổ chức hệ sinh thái du lịch.

Ở phía Bắc,Quảng Ninh lựa chọn hướng đi theo chiều sâu, tập trung vào phân khúc khách chất lượng cao. Với lợi thế về hạ tầng đồng bộ và các sản phẩm đặc thù như nghỉ đêm trên vịnh, du lịch tàu biển hay MICE, địa phương này hướng tới gia tăng giá trị trên mỗi lượt khách, thay vì mở rộng quy mô đại trà.

Bên cạnh dòng khách đổ về biển, các khu vực nghỉ mát cũng khởi động sớm cho mùa cao điểm. Tại Lào Cai, các điểm du lịch như Sa Pa được làm mới sản phẩm, kết hợp với chuỗi hoạt động văn hóa và trải nghiệm nhằm đa dạng hóa lựa chọn cho du khách. Tại Lâm Đồng, việc tổ chức chương trình “Chào mùa du lịch hè 2026” gắn với định hướng phát triển Khu du lịch quốc gia Mũi Né cho thấy nỗ lực mở rộng không gian và định vị lại sản phẩm sau sáp nhập.

Trong khi đó, Huế khai thác mùa hè thông qua trục lễ hội và di sản, với hàng loạt hoạt động trong khuôn khổ Festival Huế 2026. Việc phát triển các chương trình văn hóa, nghệ thuật và du lịch đêm giúp tạo ra không gian trải nghiệm kéo dài, góp phần gia tăng giá trị thay vì chỉ tập trung vào lượng khách.

Nhìn tổng thể, công tác chuẩn bị cho mùa du lịch hè năm nay cho thấy sự đa dạng trong cách tiếp cận giữa các địa phương. Từ những điểm đến quy mô lớn tập trung vào công suất, các đô thị du lịch dựa vào sự kiện, đến các điểm đến nghỉ dưỡng và di sản hướng tới chiều sâu trải nghiệm, mỗi nơi đang hình thành một mô hình khai thác riêng. Chính những khác biệt này đang định hình nên các ‘mỏ vàng’ của du lịch hè – không chỉ là nơi thu hút đông khách, mà là những điểm đến có khả năng tổ chức, vận hành và khai thác hiệu quả dòng khách trong điều kiện cao điểm.