Bên trong "đế chế" của Tiktoker Hải Sen trước ngày bị khám xét nhà riêng

Từ hiện tượng mạng đến chủ doanh nghiệp "nhà nhà biết mặt"

Tiktoker Hải Sen tên thật là Lê Văn Hải (sinh năm 1995), trú tại xã Văn Phú, huyện Nho Quan, tỉnh Ninh Bình. Anh là người đứng sau kênh TikTok "Gia đình Hải Sen" – một trong những kênh có tốc độ tăng trưởng ấn tượng với hơn 2,6 triệu lượt theo dõi trên TikTok, 2,3 triệu lượt theo dõi Facebook và hơn 2,6 triệu lượt đăng ký trên YouTube.

Kênh bắt đầu nổi bật từ năm 2021 với các clip khai thác cuộc sống gia đình thường nhật, mô phỏng các tình huống "mẹ chồng và nàng dâu", chăm con nhỏ... được quay trong không gian nhà quê dân dã, có sự góp mặt của con nhỏ, mẹ ruột và vợ của Hải.

Chất "đời", mộc mạc và lối diễn tự nhiên chính là điểm mạnh của "Gia đình Hải Sen" giúp họ nhanh chóng viral. Tuy nhiên, cũng không ít lần Hải bị cư dân mạng chỉ trích vì nội dung bị cho là "làm quá", phản cảm, thậm chí đi ngược thuần phong mỹ tục.

Không chỉ làm nội dung, Hải Sen còn nhanh chóng lấn sân sang kinh doanh online. Được đà nổi tiếng, Hải thành lập Công ty TNHH Hải Bé vào tháng 3/2022, chuyên sản xuất và phân phối mỹ phẩm, thực phẩm chức năng như xịt khử mùi, kem tẩy lông, sữa rửa mặt, siro ăn ngon...

Kênh TikTok "Gia đình Hải Sen" trở thành nơi quảng cáo, livestream bán hàng với lượng đơn được giới thiệu là "chất đống từ sân ra ngõ". Chính vì sự nổi tiếng, những video của gia đình này còn lồng thêm cả các con nhằm đánh lạc hướng sự tin tưởng với người tiêu dùng về sản phẩm. Nhờ đó, cặp vợ chồng liên tục khoe doanh thu khủng, mua ô tô tiền tỷ như Lexus, Mercedes...

Bị bắt sau loạt lùm xùm chất lượng sản phẩm và động thái bất thường

Tối 16/6, đại diện UBND xã Văn Phú xác nhận: Công an tỉnh Ninh Bình đã bắt giữ Lê Văn Hải vào ngày 13/6 để điều tra hành vi buôn bán hàng hóa không rõ nguồn gốc. Lực lượng chức năng cũng đã khám xét nơi ở và kho hàng chứa các sản phẩm của Hải Sen.

Động thái này diễn ra sau hàng loạt biểu hiện bất thường của kênh. Cuối tháng 5, netizen phát hiện kênh không cập nhật nội dung mới, hàng loạt video bị ẩn/xoá, giỏ hàng TikTok trống trơn, fanpage Facebook 2,3 triệu follow biến mất không dấu vết.

Chỉ duy nhất kênh YouTube còn hoạt động, video mới nhất lên sóng ngày 15/6 – tức chỉ một ngày trước khi thông tin Hải bị bắt được công bố. Đáng nói, thời điểm đó, nhiều người đã hoài nghi về chất lượng hàng hóa mà cặp đôi này kinh doanh.

Trước đó, một vụ triệt phá đường dây mỹ phẩm giả ở Bắc Giang đã phát hiện các sản phẩm gắn mác Hải Sen. Khi ấy, Hải từng lên tiếng khẳng định hàng bị thu giữ là hàng nhái thương hiệu gia đình anh và tuyên bố hợp tác điều tra.

Tuy nhiên, đến tháng 6, website công ty TNHH Hải Bé đã bị khóa, fanpage biến mất, toàn bộ hoạt động bán hàng online dừng lại. Cộng đồng mạng không khỏi bất ngờ và tiếc nuối về cú trượt dài của hiện tượng mạng một thời.

Khi "cuộc chơi nội dung" chuyển hướng sang thương mại và cái giá phải trả

Hải Sen từng được xem là biểu tượng cho xu hướng làm nội dung gia đình, kết hợp giải trí và kinh doanh. Nhưng trong guồng quay của mạng xã hội, nơi một đoạn clip có thể thay đổi cuộc đời, việc kiểm soát chất lượng và tuân thủ pháp luật là điều bắt buộc.

Từ một chàng trai tỉnh lẻ, Lê Văn Hải đã xây dựng thành công một "đế chế mạng xã hội" có sức ảnh hưởng rộng khắp tạo thu nhập lớn và trở thành hình mẫu startup từ TikTok. Tuy nhiên, việc thiếu minh bạch nguồn gốc sản phẩm cùng cách xử lý truyền thông thiếu chuyên nghiệp đã đẩy toàn bộ hệ sinh thái này vào khủng hoảng.

Hiện tại, vụ việc vẫn đang được cơ quan chức năng tiếp tục điều tra, làm rõ.