Báo chí chuyển mình mạnh mẽ để đồng hành cùng độc giả Gen Z

Gen Z: Thế hệ không xa rời báo chí, nhưng yêu cầu đổi mới

Tại phiên thảo luận thứ ba của Diễn đàn Báo chí 2025 với chủ đề “Chinh phục Độc giả Gen Z: Giải mã công thức thành công” diễn ra chiều 19/6, nhiều vấn đề then chốt về báo chí trong thời đại số đã được đặt ra, đặc biệt là làm thế nào để giữ chân Gen Z – thế hệ tiêu dùng nội dung trẻ, năng động và đầy cá tính.

Tổng Biên tập Báo Tiền Phong Phùng Công Sưởng chỉ ra rằng Gen Z (sinh từ 1996 đến 2012) là thế hệ lớn lên trong môi trường internet, điện thoại thông minh và mạng xã hội. Họ tiêu thụ tin tức nhanh, chủ yếu qua video ngắn trên TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels và YouTube Shorts. Dù không đọc báo theo cách truyền thống, Gen Z không hề xa lánh báo chí – họ chỉ đang “nạp” thông tin theo cách khác.

Dự kiến đến năm 2032, Gen Z sẽ là nhóm nhân khẩu học lớn nhất. Điều này đặt ra yêu cầu cấp bách: Báo chí không chỉ cần tiếp cận Gen Z, mà còn phải duy trì mối quan hệ dài hạn với thế hệ độc giả này. Để làm được điều đó, theo ông Sưởng, cần hiểu sâu hơn về thị hiếu, hành vi và giá trị mà Gen Z theo đuổi: tốc độ, tính chân thực và trải nghiệm cá nhân hóa.

Khi công nghệ và sáng tạo đồng hành cùng báo chí truyền thống

Không dừng lại ở lý thuyết, nhiều tờ báo đã áp dụng các phương pháp tiếp cận mới để bắt kịp làn sóng Gen Z. Báo Nhân Dân, cơ quan ngôn luận trung ương là một ví dụ điển hình. Giám đốc Trung tâm Phát triển truyền thông Ngô Việt Anh chia sẻ về chiến dịch thông tin đặc biệt nhân dịp 30/4 vừa qua: chuyên trang điện tử “Thống nhất đất nước” tái hiện toàn bộ chiến dịch mùa Xuân 1975 bằng công nghệ 3D mapping, sa bàn ảo tăng cường, cùng các phụ san thiết kế theo dạng tương tác, trực quan.

Với hơn 500.000 bản phụ san được phát hành, chiến dịch thu hút lượng lớn bạn trẻ tới triển lãm. Những hàng dài sinh viên xếp hàng nhận phụ san về các sự kiện lịch sử chứng minh rằng: khi báo chí kết hợp sáng tạo và công nghệ, Gen Z sẵn sàng quay lại với báo in và báo điện tử.

Tương tự, Báo Quân đội Nhân dân cũng đã có sự chuyển mình đáng kể. Theo Đại tá Nguyễn Hồng Hải – Phó Tổng Biên tập báo, phiên bản điện tử hiện đã phát triển đa ngôn ngữ, đa nền tảng, tiếp cận độc giả trẻ thông qua các kênh như TikTok, Facebook Fanpage, YouTube. Gen Z giờ đây không chỉ là đối tượng phục vụ, mà còn là đối tác truyền thông của tờ báo trong thời đại mới.

Xây dựng thương hiệu báo chí gắn với giá trị Gen Z

Tại diễn đàn, Tiến sĩ Ngô Bích Ngọc – Trưởng khoa Truyền thông và Báo chí, Đại học Công nghệ Swinburne Việt Nam đưa ra một góc nhìn xã hội học đáng chú ý. Gen Z là thế hệ tiêu dùng có ý thức, đề cao tính chân thực, cá tính và tinh thần dân tộc. Do đó, xây dựng thương hiệu tòa soạn báo chí không chỉ là đầu tư vào công nghệ, mà còn cần tạo dựng bản sắc, niềm tin và sự đồng cảm.

Việc giữ chân Gen Z đòi hỏi báo chí phải đi xa hơn nội dung hay, mà còn cần tính tương tác cao, thiết kế thân thiện với thiết bị di động, thậm chí mang tính cá nhân hóa. Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội chiếm ưu thế tuyệt đối về thời gian sử dụng, báo chí chính thống cần chọn cho mình chiến lược riêng: không chạy đua giật gân, mà kiên trì với giá trị cốt lõi – trung thực, sâu sắc và nhân văn, nhưng trình bày theo cách mới mẻ và sinh động.

Cũng trong phiên thảo luận, nhiều bạn trẻ Gen Z đã đặt câu hỏi trực diện với các nhà báo: Làm sao để báo chí có thể nói cùng ngôn ngữ với giới trẻ? Làm sao để tin tức trở nên gần gũi, “đáng click”? Những trao đổi cởi mở, hai chiều đã cho thấy báo chí vẫn có chỗ đứng – miễn là thay đổi và biết lắng nghe.