AliExpress, Temu khuấy đảo thương mại điện tử Hàn Quốc

Thương mại điện tử Trung Quốc khuấy động thị trường Hàn Quốc

Các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc đang gia tăng nhanh chóng sự hiện diện tại Hàn Quốc, tạo ra một cuộc cạnh tranh gay gắt về giá.

Sự trỗi dậy của các nền tảng này không chỉ làm thay đổi cục diện thị trường bán lẻ mà còn tác động sâu sắc đến hành vi tiêu dùng và chiến lược của doanh nghiệp nội địa.

Theo dữ liệu từ WiseApp Retail, trong quý I năm nay, AliExpress ghi nhận 8,57 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, trong khi Temu đạt khoảng 8 triệu người dùng. Ngoại trừ Coupang với 33,25 triệu người dùng, hai nền tảng này đã vượt qua hầu hết các đối thủ nội địa lớn như 11street, Naver Plus Store và Gmarket.

Tổng lượng người dùng của AliExpress và Temu đạt 16,5 triệu, tương đương khoảng một nửa quy mô của nền tảng dẫn đầu thị trường.

Đà tăng trưởng này tiếp tục được củng cố khi trong tháng 3, Temu dẫn đầu toàn bộ các ứng dụng mua sắm về lượt cài đặt mới với 749.320 lượt, theo dữ liệu từ IGAWorks Mobile Index. Naver Plus Store là nền tảng nội địa có số lượt cài đặt cao nhất với 674.100 lượt, trong khi AliExpress ghi nhận thêm 369.020 lượt tải.

Sự gia tăng mạnh mẽ của các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc phản ánh rõ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng tại Hàn Quốc. Áp lực lạm phát đã khiến ngân sách hộ gia đình bị thu hẹp, buộc người tiêu dùng ưu tiên các lựa chọn có giá trị cao và giá thấp hơn.

Dữ liệu từ cơ quan thống kê Hàn Quốc cho thấy, chi tiêu tiêu dùng bình quân hàng tháng, sau khi điều chỉnh theo lạm phát, đã giảm 0,4% trong năm ngoái, đánh dấu lần giảm đầu tiên trong vòng 5 năm kể từ năm 2020, dù chi tiêu danh nghĩa vẫn tăng.

Trong bối cảnh đó, giá cả trở thành yếu tố trung tâm trong quyết định mua sắm, thúc đẩy người tiêu dùng chuyển sang các nền tảng giá rẻ.

Động lực tăng trưởng còn đến từ nhóm người tiêu dùng trẻ, vốn có xu hướng nhạy bén với giá cả và dễ dàng tiếp cận các xu hướng mới. Nhóm này có mức độ trung thành với thương hiệu thấp, sẵn sàng thử nghiệm các nền tảng mới, từ đó góp phần thúc đẩy sự mở rộng nhanh chóng của các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới.

Xu hướng này thể hiện rõ trong lĩnh vực thời trang, nơi nền tảng Shein ghi nhận số lượng người dùng trong độ tuổi 20–30 tại Hàn Quốc tăng gần gấp ba, đạt 1,22 triệu trong tháng 1 so với cùng kỳ năm trước.

Diễn biến này cũng được phản ánh trong dữ liệu thương mại khi nhập khẩu quần áo từ Trung Quốc đạt mức kỷ lục 4,89 tỷ USD trong năm ngoái, tăng 8,1% so với năm trước đó.

Bán hàng xuyên biên giới mở cơ hội nhưng tiềm ẩn rủi ro

Dù tạo ra áp lực cạnh tranh đáng kể, các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc đồng thời mở ra cơ hội mới cho doanh nghiệp Hàn Quốc tiếp cận thị trường quốc tế.

Gần đây, JD.com đã hợp tác với 11street, cho phép người bán Hàn Quốc niêm yết sản phẩm trên nền tảng JD Worldwide, trong khi toàn bộ hoạt động logistics được đảm nhiệm bởi JD Logistics.

Mô hình này giúp doanh nghiệp tập trung vào nâng cao năng lực cạnh tranh sản phẩm, đặc biệt trong các lĩnh vực như thời trang và mỹ phẩm.

Song song, Gmarket đang tận dụng hệ sinh thái toàn cầu của Alibaba Group, bao gồm nền tảng Lazada, để thúc đẩy hoạt động bán hàng xuyên biên giới.

Trong tháng 3, Gmarket đã tham gia một hội chợ thương mại tại Trung Quốc và tổ chức các chương trình tư vấn xuất khẩu, thu hút sự quan tâm lớn từ các doanh nghiệp Hàn Quốc nhờ quy trình tham gia đơn giản, hệ thống logistics tích hợp và khả năng tiếp thị phù hợp với từng thị trường.

Tuy nhiên, về dài hạn, việc phụ thuộc vào các nền tảng nước ngoài cũng đặt ra những rủi ro nhất định. Mặc dù giúp doanh nghiệp tiếp cận nhanh với mạng lưới logistics toàn cầu và nhu cầu từ thị trường quốc tế, sự phụ thuộc này có thể làm suy giảm quyền thương lượng, đặc biệt liên quan đến chi phí và quyền kiểm soát dữ liệu.

Do đó, các chuyên gia cho rằng, doanh nghiệp Hàn Quốc cần tận dụng các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc như một bàn đạp để mở rộng thị trường, đồng thời duy trì quyền kiểm soát chiến lược và chủ động xây dựng hệ thống phân phối quốc tế riêng nhằm đảm bảo phát triển bền vững.