Từng kiếm tiền tỷ từ khô heo cháy tỏi, Lê Anh Nuôi đang gặp "sự cố" thương hiệu: Liệu có lấy lại lòng tin từ khách hàng?

Sau thành công từ các video về bữa ăn quân đội giá 26.000 đồng, Lê Anh Nuôi mở rộng hoạt động kinh doanh qua TikTok Shop với các mặt hàng thực phẩm tiện lợi như khô heo cháy tỏi, muối vừng, thịt chưng mắm tép… Trong đó, sản phẩm khô heo cháy tỏi giúp anh thu về con số doanh thu đáng kinh ngạc.

Theo thống kê trên nền tảng thương mại điện tử, chỉ riêng ba combo sản phẩm heo cháy tỏi đã đạt gần 45.000 đơn đặt hàng, với giá niêm yết từ 170.000 đến 330.000 đồng. Ước tính sơ bộ, doanh thu riêng từ các sản phẩm này đạt gần 11,6 tỷ đồng – chưa kể các kênh bán hàng khác như Facebook hay website.

Tuy nhiên, thành công ấy luôn đi kèm với "sóng gió". Gần đây, mạng xã hội lan truyền hình ảnh hộp heo cháy tỏi có ngày sản xuất rơi vào... tương lai: 24/04/2026, trong khi hạn sử dụng lại là 24/07/2025. Dù hình ảnh không nêu rõ thương hiệu, cách đóng gói và nguồn gốc sản phẩm khiến nhiều người cho rằng có liên quan đến sản phẩm của Lê Anh Nuôi. Nam TikToker hiện vẫn chưa có phản hồi chính thức.

Không những vậy, vào năm 2024, sản phẩm của anh cũng từng bị khách hàng chỉ ra ngày sản xuất sau... ngày giao hàng. Lê Anh Nuôi khi đó khẳng định hàng được làm tươi, gối đầu mỗi ngày và cho rằng việc cập nhật đơn hàng có thể do đơn vị vận chuyển xử lý chưa chính xác.

Điểm mạnh từng giúp Lê Anh Nuôi được yêu mến chính là phong cách sống thực tế, gần gũi và truyền cảm hứng. Anh gắn hình ảnh cá nhân với những bữa cơm giản dị, chăm sóc gia đình, chọn lọc sản phẩm kỹ lưỡng trước khi giới thiệu.

Thế nhưng, chính phản ứng thiếu nhất quán lại khiến hình ảnh của anh bị lung lay. Sau nghi vấn yến sào giá rẻ và tranh cãi về sản phẩm thực phẩm, Lê Anh Nuôi xoá loạt clip cũ, ngừng nhắc đến các mặt hàng từng nổi bật và chuyển hướng tập trung vào sản phẩm của Công ty CP26.

Bên cạnh đó, những đáp trả gay gắt antifan cũng khiến người theo dõi ngán ngẩm. Dù từng nổi tiếng nhờ thái độ thân thiện và mềm mỏng, các phát ngôn gần đây của anh gây tranh cãi.

Khi phong cách sống là một thương hiệu: “Đúng người – đúng sản phẩm – đúng lòng tin”

Không thể phủ nhận, Lê Anh Nuôi đã từng xây dựng một thương hiệu phong cách sống hiếm thấy: giản dị nhưng chỉn chu, người chồng lý tưởng luôn xuất hiện bên mâm cơm nhà, bữa ăn tự tay nấu cho vợ con. Anh không chỉ quay video bán hàng mà còn chia sẻ triết lý sống: buôn bán phải tử tế, quảng bá phải có trách nhiệm.

Trong các chương trình truyền hình, anh từng tiết lộ từ chối nhiều hợp đồng quảng cáo do không rõ nguồn gốc. Câu nói quen thuộc: "Mình dùng rồi mới dám nói thật với mọi người" từng tạo dựng được niềm tin với hàng triệu người theo dõi.

Anh nổi bật trong cộng đồng TikTok không chỉ vì nội dung chân thực mà còn vì sự khéo léo trong cách truyền tải: gần gũi nhưng có chiều sâu, hài hước nhưng giàu cảm xúc. Hình ảnh người chồng mẫu mực, người cha chu đáo và người bán hàng tử tế từng khiến nhiều người xem anh như một hình mẫu của thời đại số.

Tuy nhiên, loạt sự vụ gần đây: từ sai lệch thông tin sản phẩm, hạn sử dụng khó hiểu đến phản ứng tiêu cực với dư luận đã khiến hình ảnh thương hiệu ấy bị đặt dấu hỏi. Với nền tảng từng có, nhiều người vẫn hy vọng Lê Anh Nuôi sẽ lựa chọn đối thoại rõ ràng, khôi phục niềm tin của người tiêu dùng.

Hạ Vy