Chỉ với một dòng trạng thái, Starbucks khiến cả mạng xã hội lao vào "giải mã"
Bí mật sau hình ảnh “ngôi chùa và quả thốt nốt” của Starbucks Việt Nam là gì?
Không cần thông cáo rầm rộ hay chiến dịch PR ồn ào, Starbucks Việt Nam chỉ mất đúng một dòng trạng thái và một hình ảnh úp mở để "gây sốt" trên mạng xã hội.
“Sắp tới công chuyện rồi nghen. Các bạn đoán xem cửa hàng mới của Starbucks ở đâu nè?”
Đi kèm là hình minh họa: một công trình kiến trúc gợi đến hình ảnh ngôi chùa mang phong cách Khmer và quả thốt nốt một trong những đặc sản miền Tây. Không tiết lộ địa điểm cụ thể nhưng chính hình ảnh này đã khiến dân tình “đoán già đoán non”.
Chỉ vài giờ sau khi đăng tải, bài viết nhanh chóng nhận được hàng nghìn lượt tương tác, hàng trăm bình luận rôm rả và... một cuộc “truy tìm tọa độ” đã diễn ra sôi nổi.
Trong vô số cái tên được nhắc đến như Cần Thơ, Kiên Giang thì An Giang, đặc biệt là thành phố Châu Đốc đang nổi lên như ứng viên hàng đầu. Lý do đến từ hai chi tiết: ngôi chùa và cây thốt nốt.
Người dùng mạng nhanh chóng liên tưởng đến chùa Bà Chúa Xứ Châu Đốc, một địa danh tâm linh nổi tiếng đón hàng triệu lượt khách mỗi năm. Cùng với đó, thốt nốt là "dấu hiệu đặc trưng" của vùng Tri Tôn – Tịnh Biên, nơi được ví là “thủ phủ” của loài cây này.
Không chỉ là đặc sản địa phương, thốt nốt đã trở thành biểu tượng thị giác của An Giang, xuất hiện trong vô số bức ảnh về miền Tây mùa nước nổi. Loại quả này còn gắn với nhiều món ăn dân dã như nước thốt nốt, bánh bò thốt nốt, đường thốt nốt, chè thốt nốt...
Nếu đồn đoán là chính xác, việc Starbucks đặt chân đến Châu Đốc sẽ đánh dấu một bước đi mới trong chiến lược mở rộng và rời khỏi các đại đô thị như TP.HCM, Hà Nội để thâm nhập vào các vùng đất bản sắc, giàu tiềm năng du lịch và tâm linh.
Điều này không chỉ khiến giới trẻ hào hứng mà còn đặt ra nhiều kỳ vọng với nhiều bình luận dưới hình ảnh của bài viết:
Thiết kế cửa hàng sẽ “giao thoa” như thế nào giữa hiện đại và truyền thống?
Starbucks có “local hóa” sản phẩm không? Liệu sẽ có latte thốt nốt, cold brew đường thốt nốt?
Liệu mô hình cửa hàng tại Châu Đốc có trở thành cú hích cho du lịch vùng biên?
Mặc dù Starbucks Việt Nam vẫn chưa xác nhận bất kỳ thông tin nào nhưng chỉ cần một bài đăng “thả thính”, thương hiệu này đã khuấy động cộng đồng mạng, biến một bài đăng thành một cuộc săn tìm thú vị.
Dân mạng thì hồi hộp đếm ngược đến ngày 31/5, thời điểm được cho là Starbucks sẽ chính thức công bố địa điểm cửa hàng mới. Dù điểm đến có là An Giang hay một tỉnh thành miền Tây khác, đây vẫn là một thành công điển hình trong việc gợi tò mò và tạo hiệu ứng lan truyền, một cách marketing không tốn kém nhưng cực kỳ hiệu quả.