Hai sàn thương mại điện tử của Trung Quốc chịu đòn thuế: Người tiêu dùng Mỹ sẽ quay lưng?
Hai nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng của Trung Quốc đang đối mặt với nguy cơ sụt giảm đơn hàng tại Mỹ khi chính quyền tăng cường siết thuế nhập khẩu. Liệu có còn hấp dẫn người tiêu dùng Mỹ?
Trong vài năm trở lại đây, Shein và Temu - 2 sàn thương mại điện tử của Trung Quốc đã nhanh chóng vươn lên trở thành những nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới được ưa chuộng nhất tại Mỹ, đặc biệt với nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi và thu nhập trung bình.
Shein chinh phục khách hàng bằng thời trang giá siêu rẻ, cập nhật xu hướng nhanh, trong khi Temu thu hút người mua bởi mọi thứ đều “gần như miễn phí” – từ đồ dùng gia đình đến thiết bị điện tử.
Tuy nhiên, chiến lược “đại dương đỏ” này đang bị thách thức nghiêm trọng khi chính quyền Mỹ xem xét siết chặt miễn thuế đối với hàng nhập khẩu nhỏ lẻ, vốn là lợi thế lớn nhất của hai nền tảng trên.
Hiện tại, theo quy định “De Minimis” của Mỹ, các đơn hàng nhập khẩu có giá trị dưới 800 USD sẽ được miễn thuế và thủ tục thông quan đơn giản. Điều này giúp Shein và Temu tránh được thuế quan áp dụng với hàng Trung Quốc, vốn đang ở mức cao do căng thẳng thương mại Mỹ - Trung kéo dài từ thời cựu Tổng thống Trump.
Dưới áp lực từ các nhà sản xuất nội địa và các tập đoàn bán lẻ truyền thống như Amazon, Walmart…, chính quyền Tổng thống Biden và Quốc hội Mỹ đang tăng cường giám sát lỗ hổng thuế quan này. Một loạt các dự luật được đề xuất nhằm giảm ngưỡng miễn thuế từ 800 USD xuống còn 150 USD hoặc thấp hơn; Áp thuế tiêu chuẩn cho các sản phẩm đến từ Trung Quốc, bất kể giá trị đơn hàng; Siết kiểm soát danh tính người bán và đơn vị vận chuyển từ nước ngoài.
Nếu được thông qua, những thay đổi này sẽ khiến giá bán của hàng hóa trên Shein và Temu tăng lên đáng kể, ảnh hưởng trực tiếp đến lợi thế cạnh tranh mà hai nền tảng này đang nắm giữ.
Một khảo sát của Morning Consult đầu năm 2024 cho thấy, hơn 60% người tiêu dùng Mỹ từng mua hàng trên Temu hoặc Shein ít nhất một lần trong vòng 6 tháng qua. Tuy nhiên, khi được hỏi liệu họ có tiếp tục mua sắm nếu giá tăng thêm 15–20%, chỉ 39% cho biết sẽ duy trì hành vi mua hàng như hiện tại.
Điều này cho thấy, phần lớn người mua đang rất nhạy cảm với giá – yếu tố then chốt khiến Shein và Temu bùng nổ tại thị trường Mỹ trong thời gian qua.
Một chuyên gia thương mại tại Đại học Georgetown nhận định: “Người tiêu dùng Mỹ có thể chấp nhận thời gian giao hàng dài hoặc không được đổi trả dễ dàng, miễn là giá rẻ. Nhưng khi giá không còn rẻ, những điểm yếu về dịch vụ và chất lượng sản phẩm sẽ bị phơi bày.”
Không chỉ đối mặt với chính sách thuế mới, cả Shein và Temu đều đang bị điều tra về vấn đề lao động và xuất xứ hàng hóa.
Bộ An ninh Nội địa Mỹ và Uỷ ban Năng lượng và Thương mại Hạ viện Mỹ đang tiến hành các cuộc điều tra xoay quanh việc hai công ty có thể đã sử dụng nguyên liệu từ khu tự trị Tân Cương (Trung Quốc) – khu vực bị Mỹ cấm nhập hàng do lo ngại lao động cưỡng bức.
Ngoài ra, nhiều tổ chức phi lợi nhuận và nhà lập pháp Mỹ yêu cầu Temu và Shein minh bạch hơn về chuỗi cung ứng, cũng như kiểm soát hàng giả, hàng kém chất lượng tràn vào thị trường Mỹ qua các kênh giao hàng nhỏ lẻ.
Trong bối cảnh bất ổn pháp lý gia tăng, giới phân tích nhận định rằng “thời đại Temu” tại Mỹ đang bước vào giai đoạn thử lửa thực sự. Nếu không điều chỉnh kịp thời mô hình vận hành và thích nghi với quy định mới, hai nền tảng có thể mất dần thị phần, đặc biệt khi các ông lớn nội địa như Amazon, Walmart, Target đang đẩy mạnh chiến lược giá rẻ + giao nhanh.
Mặt khác, một số chuyên gia vẫn lạc quan, cho rằng Shein và Temu có thể tồn tại dưới mô hình “cao cấp hóa” hoặc đẩy mạnh liên doanh nội địa hóa, nếu biết chuyển mình đúng lúc.