Không cần viral, không cần chạy quảng cáo, thương hiệu học trò này vẫn 'sống khoẻ' suốt 70 năm
Từ cuốn vở đầu đời đến hộp bút "cứ đến năm học mới là thấy", thương hiệu này đã âm thầm in dấu trong ký ức hàng triệu học sinh Việt qua nhiều thế hệ.
Hồng Hà - Thương hiệu gần 70 năm vẫn khiến học sinh không thể rời xa
Không cần chiến dịch marketing hào nhoáng, không cần gắn mác “thương hiệu quốc tế”, cái tên ấy vẫn âm thầm gắn bó với bao thế hệ học sinh Việt Nam – từ thế hệ 7x, 8x, 9x đến Gen Z ngày nay.
Chỉ cần nhắc đến mùi giấy mới, nhãn vở hình hoạt hình, bút mực ruột tím, hoặc chiếc thước kẻ trong suốt in tên lớp... người ta lập tức nhớ về mùa tựu trường, về những buổi sáng đầu năm háo hức. Và không cần phải nhìn kỹ, ai cũng biết đó là sản phẩm của một thương hiệu “mặc định” phải có trong giỏ đồ dùng học tập.
Dù đã trải qua gần 70 năm, thương hiệu ấy chưa bao giờ rơi khỏi vị trí trung tâm tại các nhà sách mỗi mùa khai giảng – như một người bạn cũ, lặng lẽ nhưng không thể thay thế.
Được biết, ngày 01/10/1959, Nhà máy Văn phòng phẩm Hồng Hà – đơn vị sản xuất văn phòng phẩm đầu tiên của Việt Nam chính thức được khánh thành, với sự kiện cắt băng do Phó Thủ tướng Chính phủ Lê Thanh Nghị chủ trì. Ngay từ những ngày đầu hoạt động, nhà máy đã vận hành 5 dây chuyền sản xuất hiện đại thời bấy giờ gồm: bút máy, bút chì, mực nước, giấy than và các loại ghim cài.
Trong suốt những năm tháng chiến tranh ác liệt, cán bộ công nhân viên Hồng Hà vừa tham gia chiến đấu, vừa thi đua lao động sản xuất, đảm bảo nguồn cung sản phẩm phục vụ cho hậu phương và tiền tuyến. Đặc biệt, nhiều mặt hàng của Hồng Hà còn được xuất khẩu sang Liên Xô, góp phần khẳng định vị thế sản xuất nội địa. Những chiếc bút Trường Sơn, Hoàn Kiếm, Hồng Hà… từng trở thành biểu tượng quen thuộc của nhiều thế hệ người Việt.
Bước vào giai đoạn Đổi mới 1986, nền kinh tế mở cửa đã đặt ra nhiều thách thức mới. Hồng Hà khi ấy không đứng ngoài cuộc, mà quyết liệt thay đổi tư duy quản trị, mạnh dạn đầu tư nghiên cứu, mở rộng danh mục sản phẩm. Lần đầu tiên kể từ ngày thành lập, nhà máy đạt cột mốc sản lượng ấn tượng: 5 triệu chiếc bút máy mỗi năm. Đồng thời, Hồng Hà bắt đầu phát triển thêm các dòng sản phẩm mới như: bút bi, ủng cao su, giày dép, ống nhựa… cho thị trường trong nước.
Năm 1995 đánh dấu bước chuyển mình quan trọng khi Nhà máy Văn phòng phẩm Hồng Hà chính thức đổi tên thành Công ty Văn phòng phẩm Hồng Hà, gia nhập Tổng Công ty Giấy Việt Nam, mở rộng hoạt động theo cơ chế thị trường. Tận dụng nguồn lực hỗ trợ, Hồng Hà tiếp tục đầu tư mạnh vào công nghệ, nâng cao năng lực sản xuất giấy vở, bút viết và các mặt hàng văn phòng phẩm chất lượng cao. Đây được xem là bước ngoặt lớn trong chiến lược phát triển dài hạn của doanh nghiệp.
Giữ gìn cốt lõi truyền thống nhưng không ngừng đổi mới, Hồng Hà đã giới thiệu cụm logo và khẩu hiệu mới “Lưu truyền thống – Viết tương lai” – như một lời cam kết tiếp nối những giá trị xưa cũ, đồng thời kiến tạo hành trình tương lai cho thế hệ trẻ Việt Nam.
Đến nay, Văn phòng phẩm Hồng Hà đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực đồ dùng học tập và văn phòng. Các sản phẩm nổi bật như: bút máy Nét Hoa, vở giấy trắng tự nhiên chống lóa – chống mỏi mắt, ba lô chống gù, giấy in Delus, túi vải không dệt... đều được người tiêu dùng đón nhận rộng rãi. Không chỉ đảm bảo chất lượng và tiện ích, sản phẩm Hồng Hà còn hướng đến mục tiêu bảo vệ sức khỏe người dùng và thân thiện với môi trường, đúng với tinh thần thương hiệu “đồng hành cùng thế hệ học sinh Việt” suốt hơn 60 năm qua.
Khi Gen Z không còn viết tay nhiều, thương hiệu này vẫn sống khoẻ nhờ điều đặc biệt
Trong thời đại mà học sinh “viết bằng iPad, ôn thi bằng app”, thật khó tin là một thương hiệu chuyên sản phẩm giấy viết, sổ tay, bút máy… lại vẫn được ưa chuộng.
Bí mật nằm ở việc họ không cố níu kéo quá khứ, mà chọn sống cùng hiện tại. Từ vở truyền thống sang vở "dot grid", từ hộp bút hoạt hình sang hộp bút tiện ích đa năng hợp trend Hàn Quốc – mọi thứ đều được cập nhật để phù hợp với gu thẩm mỹ tinh tế của Gen Z.
Việc dùng sổ tay, planner, bullet journal không chỉ còn là chuyện ghi chép – mà là cách thể hiện cá tính, lifestyle học đường. Và thương hiệu này, vốn từng đồng hành từ năm lớp 1, giờ lại đồng hành tiếp tục khi ta làm “note” thi đại học.
Không phải thương hiệu quốc dân… vì vốn dĩ là “thương hiệu thanh xuân”
Không có cú viral nào “làm lại cuộc đời”. Không có chiến dịch PR nào rầm rộ. Nhưng nếu bạn hỏi một học sinh lớp 12 hôm nay và một phụ huynh 40 tuổi, cả hai có thể đã từng dùng cùng một mẫu vở, cùng một màu bìa, cùng một mùi giấy – chỉ khác nhau ở những năm học.
Sự trường tồn ấy không đến từ việc họ cố gắng “trẻ hóa thương hiệu”, mà từ việc không ngừng lắng nghe người trẻ, đổi mới đúng chỗ, giữ nguyên thứ đáng giữ: chất lượng, giá cả phù hợp, và cảm giác thân thuộc.
Không ai thực sự rời xa thương hiệu này – chỉ là đến năm học mới, lại thấy nó hiện ra trên kệ, và bạn biết mình sẽ chọn nó như chưa từng có khoảng cách.
Giữa một rừng văn phòng phẩm nước ngoài, thương hiệu Việt này vẫn vững vàng. Không cần chạy theo xu hướng, nó trở thành chính xu hướng – bằng việc kiên định với mục tiêu: phục vụ học sinh Việt, mỗi mùa tựu trường.
Hơn cả sản phẩm học tập, đây là mảnh ghép ký ức – nơi mỗi trang giấy từng chứa chữ đầu tiên của bạn, mỗi chiếc thước từng dùng để đo ước mơ thời thơ bé.